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E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sono i criteri che i Quality Rater di Google usano per valutare la qualità delle pagine. Experience (esperienza diretta sull'argomento), Expertise (competenza), Authoritativeness (autorevolezza), Trust (affidabilità - il più importante). Cruciale per YMYL (Your Money Your Life) topics: salute, finanza, legale. Dimostrato attraverso: autori qualificati, citazioni, about page, recensioni.